تسمية عملك التجاري يمكن أن يكون أحد الأجزاء الأكثر مُتعة في عملية البدء. فبعض الأسماء التجارية الجيدة قد تحوّل المنتج الجيد أو الخدمة الجيدة إلى منتج رائع أو خدمة رائعة. سيوصل الاسم الذي تطلقينه على مشروعك التجاري فكرتك مع مساعدتك في إيجاد عملائك المستهدفين، لذا، يكون الاسم مميزًا وجذابًا وسهل ليتم تذكره. كوني بسيطة!
تسمية العمل التجاري
أثناء التسمية، تذكري أن كل عمل مختلف عن غيره، وما قد يناسب الآخرين أو لا يناسبهم قد يكون له تأثير معاكس تماما على غيرهم. فاختيار اسم العمل يمكن أن يكون صعبًا مثل اختيار اسم طفل، لذا لا تقلقي إذا واجهتك بعض المتاعب في اتخاذ القرار. ألقِ نظرة على النصائح الأساسية الثلاثة التي يتعين على كل ""أصحاب المشاريع"" وضعها في الاعتبار:
1-التواصل
كلما كان اسم عملك التجاري واضحًا، كلما كان عملائك أقل ارتباكًا، وكلما قل ما يتعين عليك شرحه لما تفعلينه. فمن الناحية المثالية، يجب أن يكون الاسم فريدًا من نوعه ويُعزز العناصر الأساسية لعملك.
• ما الذي ترغبين في توصيله لعملائك المستهدفين من خلال الاسم الذي تطلقينه على عملك التجاري؟ ربما تريدين أن يعرف الناس ما هي الخدمات التي تقدميها أو ربما تريد أن تركزي على نوعية معينّة من عملك التجاري. على سبيل المثال، متجر بيع بأسعار مخفضة يُدعى ""جو لو Go-Lo""، ففرصة وجود شخصًا مرتبكًا بشأن السعر المنخفض لمنتجاته ضئيلة.
• احرصي على عدم المبالغة كثيرًا في مسألة توصيل فكرتك – فيجب أن يظل الاسم جذاب. تخيّلي لو كانت مرسيدس تدعى ""سيارات عالية الجودة"". فلن ينجح الأمرّ.
• حاولي توصيل فكرتك بأقل قدر ممكن من الكلمات. تذكر أن الناس لا يريدون كتابة أسماء الشركات الطويلة في محرّكات البحث.
2-الصياغة
تُعد صياغة اسم عملك التجاري أمرًا بالغ الأهمية، ويجب أن ترتبط بأسواقك المستهدفة لضمان نجاح تلك الصناعة.
• إن أغلب أسماء الشركات إما تكون كلمات حقيقية أو مُؤلفة (أسماء مبتكرة). ضعي في اعتبارك أن الشركات الناجحة ذات الأسماء المبتكرة مثل جوجل أو كوداك غالبا ما يكون لديها ميزانيات تسويقية كبيرة لدعمها فضلًا عن إبلاغ العملاء بما عليهم القيام به، فالكلمات الحقيقية أكثر مثالية بالنسبة للشركات الصغيرة المبتدئة.
• فإذا قررت ابتكار اسم عملك الخاص، فتأكدي من أن له معنى ولا يزال يعكس قيم شركتك، على سبيل المثال مايكروسوفت تم صياغتها من قِبل بيل جيتس الذي تخصص في برمجيات الحواسيب الصغيرة.
• حاولي تجنّب التلاعب بالكلمات والتورية. فقد يكون الاسم بالنسبة لك مضحكًا وذكيًا، ولكن غالبًا ما يصعب إيصاله ويتم إساءة فهمه.
• فالهجاء الفريد والكلمات غير العادية يمكن أن تبرز الاسم، ولكن لن تعمل دائمًا لصالحك. في حال بحث شخصًا ما عن نشاطك التجاري على الإنترنت وليس لديه أي فكرة عن كيفية تهجئته، فقد خسرت عملية بيع للتوّ.
• اجعلي الاسم أنيقًا ولا تجعلي اسم شركتك طويلًا.
• تجنّب الأرقام والأحرف الأولى والاختصارات قدر الإمكان. كما نُكرر أن تلك الاختصارات وما سبق تُجدي نفعًا لصالح الشركات ذات ميزانيات التسويق الضخمة، مثل شركة آي بي إم وكيه إف سي، ولكن بالنسبة للشركات المبتدئة، من الأفضل تجنّب ذلك.
• ضعي في اعتبارك أن كل من الدلائل على شبكة الإنترنت أو خارجها عادةً ما تكون مدرجة أبجديًا، لذا إذا أردت الظهور في الأعلى يجب أن تأخذي هذا بعين الاعتبار عند تسمية عملك. فقد يكون تسمية اسمك بأول حرف أبجدي مثل ""أأأأ"" يجعلك في قمة محركات البحث.
3-اسم صالح لكل زمان
تحتاج الأعمال الناجحة إلى اسم ينمو معها ويبقى وثيق الصلة بنشاطها. قد يكون مكانك اليوم مختلفًا تمامًا عن المكان الذي ستكون فيه بعد 10 سنوات واسمك يجب أن يستمر في عكس مكانة الشركة.
• تجنب التلميحات الجغرافية في اسم شركتك. إذا سميّت عملك التجاري ""سباكي بادينغتون"" وأنت في الواقع شركة سباكة تعمل في ضاحية بادينغتون، مع ذلك ضع في اعتبارك أن عملك قد يكبر وترغب في توفير خدمات السباكة للمدينة بأكملها (أو الدولة!) في يوم من الأيام.
• يمكن أن يكون تسمية عملك التجاري باسمك الشخصي ناجحًا -ألقِ نظرة على ماكدونالدز. عند تسمية شركتك باسمك الشخصي، يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة مصداقيتها، كما يُعد أيضًا أسلوبًا جيدًا لاستخدامه إذا كنت فنانًا أو مصممًا. ومع ذلك، يمكن أن يكون هذا الأمر مقيّداً في المستقبل في حال قررتي بيع نشاطك التجاري، لذا ضعي ذلك في الاعتبار قبل تسمية عملك باسمك.
• تجنّبي تركيز اسم عملك التجاري على منتج قد يعمل على تصنيف الشركة أو يصبح غير متعلق بالشركة في غضون سنوات قليلة. على سبيل المثال، إذا كنت تبيعين لوحات مفاتيح فقط، فحاولي عدم التركيز كثيرًا عليها فقط لأن الشركة قد تتوسع وقد ينتهي بك الأمر ببيع أجهزة الكمبيوتر أو العديد من الأشياء الأخرى مستقبلًا.
القائمة المرجعية لأسماء الأعمال التجارية
حسنًا لقد ضيّقت نطاق البحث وتداولت بعض الأفكار الرائعة. فيما يلي الخطوات التالية في عملية تسمية الأعمال التجارية:
1. يلزم أن يكون لديك دائمًا ""قائمة مختصرة"" من الأسماء بدلًا من تعليق كل آمالك على اسم واحد. قد لا ينجح الأمر، ومن الجيد أن يكون لديك أسماء احتياطية جاهزة.
2. اسألي الأصدقاء والعائلة عن آرائهم الصادقة حول القائمة المختصرة للأسماء التي اخترتها. من الرائع أن يكون لديك بعض الأفكار الجديدة، وإذا حصلت على ردود فعل إيجابية حول اسم معين، فحينها تعلمين أنك اخترت شيء جيد.
3. ابحثي في جوجل عن الأسماء المحتملة للتأكد من أنه لا يوجد شخص آخر بنفس الاسم أو باسم مشابه. يكون البحث جيدًا أيضًا لمعرفة ما إذا كان اسمك يظهر أي نتائج غريبة.
4. اعرفي ما إذا كان النطاق متاحًا لموقعك الإلكتروني. يُرجى الاطلاع على whois.co.za
5. تحققي من قاعدة بيانات العلامات التجارية للتأكد من أنك لن تنتهكي العلامة التجارية لشخص آخر. يُرجى الاطلاع على: قسم ""البحث عن العلامات التجارية"" على موقع لجنة الشركات والملكية الفكرية.
6. تحققي من اسم الشركة وتأكدي من عدم وجود شركة مسجلة بهذا الاسم بالفعل. فإذا قررت عدم تسجيل الشركة، فعليك على الأقل حجز اسم الشركة.
إليكِ أمور إضافية يجب مراعاتها عند اختيار الاسم
• الاسم الأقوى وقعاً هو الاسم البسيط: اختاري اسمًا يسهل تهجئته ونطقه.
• استخدمي التلاعب الحاذق بالألفاظ إن أمكن: على سبيل المثال، قام مموّلي ""Word of Mouth"" و""Olive Twist"" بعمل ذلك بنجاح. لذا فكري على هذا المنوال.
• لا تحاولي أن تختاري اسم لطيف جدًا، وتجنّبي التلاعب بالكلمات إلا إذا وجدت واحدًا فريدًا وطريفًا بالفعل. فأنت لا تريدين اسمًا مستخدمًا أكثر من مرّة أو لطيفًا جدًا. لا تكوني شخصاً مقلدًا، فسيمكنك الاسم المميز من تجنّب أن يُنظر إليك على أنك مجرد شخص مقلّد.
• فكري في الألوان عندما تختارين اسم عمل تجاري. فهي عنصر مهم في شعارك والمواد الترويجية وموقعك على الإنترنت.
الآن بعد أن حصلت على المعلومات التي تحتاجينها لتسمية عملك، قد ترغبين في البحث عن موارد إضافية مثل إنشاء شركة و تسجيل الاسم التجاري.
